Overseasidol.com — Dalam perkembangan terbaru industri hiburan digital, sejumlah aplikasi drama pendek gratis buatan Tiongkok kini tengah memperluas jangkauan mereka ke berbagai belahan dunia dan bersaing ketat dengan platform berbayar.
Jika sebelumnya pasar utama mereka berfokus di Amerika Serikat, kini cakupan ekspansi telah mencakup negara-negara seperti Indonesia, Brasil, Meksiko, India, Filipina, Thailand, Jepang, Kolombia, Korea Selatan, dan masih banyak lagi.
Menurut data dari DataEye, hingga Maret 2025, jumlah aplikasi drama pendek yang aktif dipasarkan di luar negeri mencapai 237 aplikasi.
Jumlah ini meningkat 2,6% dibandingkan Februari 2025 dan melonjak hampir empat kali lipat dibandingkan Maret 2024.
Yang menarik, tiap negara memiliki aplikasi unggulan yang berbeda-beda. Misalnya, DramaWave dari Kunlun Wanwei menduduki peringkat pertama kategori hiburan di Google Play Korea Selatan pada 12 April, bahkan melampaui Netflix.
Di Meksiko, Rapid TV dari Kennedy menjadi aplikasi nomor satu, sementara Crazy Popcorn memimpin di Brasil.
Di Indonesia, Micro Drama dari JianZhouTech menjadi aplikasi drama mini dengan pengguna aktif terbanyak pada Februari.
Sementara itu, ByteDance, perusahaan di balik kesuksesan Hongguo di Tiongkok, kini tengah membangun versi internasionalnya melalui aplikasi Melolo.
Diluncurkan sejak November lalu di kawasan Asia Tenggara, Melolo kini telah hadir di lebih dari 30 negara dan wilayah, dengan pengguna aktif bulanan menembus angka 670.000, mengalami peningkatan hampir tiga kali lipat.
Sekitar 70% unduhan berasal dari Indonesia, sisanya dari Vietnam, Thailand, dan Filipina.
Di sisi lain, PikoShow, aplikasi drama berbayar milik unit hiburan internasional ByteDance, Fizzo, juga meraih sukses besar di Jepang.
Drama populernya, Glass Engagement, berhasil mencetak lebih dari 8 juta penayangan dalam bulan pertama penayangannya.
Penetrasi pembayaran pengguna global untuk drama pendek pada 2024 masih berada di angka 5–20%, menunjukkan masih luasnya potensi pasar.
Dalam periode jendela peluang ini, perusahaan asal Tiongkok memanfaatkan keunggulan pengalaman domestik mereka untuk memperluas dominasi ke pasar internasional.
Nilai pasar global untuk industri ini diperkirakan sudah mencapai 35 hingga 36 miliar dolar AS.
Di kuartal pertama 2025 saja, pendapatan dari pembelian dalam aplikasi drama pendek luar negeri melampaui 2,4 miliar yuan, dengan jumlah unduhan mencapai 259 juta.
Untuk iklan, lebih dari 1,27 juta materi iklan telah diluncurkan dalam quartal pertama, angka yang sudah mencakup 70% dari total kampanye iklan sepanjang tahun 2024.
